¡Apaguen la televisión! Es la mejor descripción que he escuchado de la televisión. De la película Network (1976) con Peter Finch en una actuación que le valió el Óscar póstumo al mejor actor interpretando a Howard Beale, un locutor que sufre de depresión y que es utilizado para subir los ratings con su enfermedad.
miércoles, 29 de octubre de 2014
Historia y evolución de Apple
Una empresa alabada por su innovadora, con un verdadero culto de sus usuarios. Ha tenido grandes éxitos y nos ha enseñado con sus fracasos. Hoy lidera el negocio de la música digital y sigue sorprendiendo.
La primera máquina de Apple denominada “Apple I” se vendió por 666,66 dólares. La Apple I se podía obtener en negocios informáticos o por correo. La empresa distribuidora estaba establecida en el garage de Jobs en 2066 Crist Drive de Los Altos. Woz y Jobs vendieron una cifra de 175 unidades. Pero la propuesta no le intereso a Hewlett-Packard ni a la empresa Atari quienes se negaron a respaldar a Apple tampoco lo estuvo Intel.
1978, la Apple II
Apple IIA comienzos de 1978 y a un año de haber sido declarada como corporación, Apple ya estaba generando ganancias. La empresa obtuvo más de $2 millones y Markkula, siguió buscando inversionistas. Las ventas se duplicaron y quintuplicaron al año siguiente. Apple ingresó en la revista Fortune 500, y Jobs lo declararon como la persona más joven en llegar a millonario en la lista Fortune 400. El proyecto que Steve Wozniak había diseñado, vendió más de 300.000 unidades para fines de 1981, (cinco millones a lo largo de diecisiete años).
Con la potencia de la ENIAC, la Apple II se vendía por sólo 1,298 dólares. Durante una década Apple solamente alcanzó los 1,000 millones de dólares, una proeza que Xerox había logrado luego de haber lanzado su primera fotocopiadora en 1959.
Heladería La Fuente
MISIÓN
Servirle con eficacia y amabilidad a los clientes, teniendo en cuenta los parámetros de los precios del consumidor.
Ofrecer productos de alta calidad utilizando estrategias innovadoras y atractivas para el público.
VISIÓN
Lograr a corto plazo que nuestros clientes se satisfagan plenamente con nuestros productos.
Superar día a día nuestro producido en ventas y alcanzar el objetivo de ser reconocidos a nivel de ciudad y ser preferidos por nuestros productos.
¡Heladería la fuente, en el sabor está la magia!
Análisis
El público y el tiempo en el que asisten es variado.
En las horas de la mañana suele ser poco frecuentado y en horas de la tarde el flujo de gente aumenta.
Los domingos y festivos la venta inicia desde las 10Am aproximadamente.
martes, 28 de octubre de 2014
Dejando huellas
Existen evidencias que nos enseñan que la historia del zapato comienza a partir delaño 10.000 a.C., o sea, al final del periodo paleolítico (pinturas de esta época encuevas de España y sur de Francia, hacen referencia al calzado) . Entre losutensilios de piedra de los hombres de las cuevas, existen diversas de estas queservían para raspar las pieles, lo que indica que el arte de curtir el cuero es muyantiguo. En los hipogeos (cámaras subterráneas utilizadas para entierros múltiples)egipcios, que tiene la edad entre 6 y 7 mil años, fueron descubiertas pinturas querepresentaban los diversos estados de la preparación del cuero y de los calzados.En los países fríos, el mocasín es el protector de los pies y en los países máscalientes, la sandalia aún es la más utilizada. Las sandalias de los egipcios eranhechas de paja, papiro o entonces de fibra de palmera.Se sabe que apenas los nobles de la época poseían las sandalias. Incluso un faraóncomo Tutancamon, usaba calzados como sandalias y zapatos de cuero más sencillo(a pesar de los adornos de oro).En Mesopotamia eran comunes los zapatos de cuero crudo, amarrados a los piespor tiras del mismo material. Los coturnos eran símbolos de alta posición social.
Los zapatos son evolución, moda, desarrollo y el reflejo de la personalidad.
Ejemplo de Texto publicitario- McDonald´s y su estrategia publicitaria
McDonald´s y su estrategia publicitaria
Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº33
Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº33 [ISSN: 1668-5229]
Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación Primer Cuatrimestre 2010 Proyectos Ganadores Introducción a la Investigación Primer Cuatrimestre 2010
Año VII, Vol. 33, Noviembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas
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Cocha, Georgina; Revori, Ana Clara; Torre, María Emilia; Zaera, María Agustina
Síntesis
Durante el trabajo se logró comprobar que una herramienta
eficaz para la superación de las crisis empresariales es la publicidad.
La publicidad de McDonald´s tiene la cualidad de ser
generalmente exitosa y de alcance global, el uso de esta herramienta
permite el cambio de imagen y de posicionamiento
dentro de la mente del consumidor.
Las crisis pueden llevar a la empresa al quiebre, porque no
sólo logran una respuesta negativa de los consumidores sino
que también afectan al entorno de la empresa. El uso de la
responsabilidad social también permite mejorar la imagen de
una empresa al igual que cuidarla; ya que todas las empresas
corren el riesgo de que se den a conocer rumores negativos.
McDonald´s constantemente apoya o crea campañas solidarias
y le da mucho énfasis a las que están relacionadas con
la salud y el bienestar de los niños, incorporando alimentos
saludables para la dieta y fomentando la vida sana mediante
el deporte de consumidores y empleados.
Por supuesto que estas herramientas no son inagotables,
en la actualidad el mensaje publicitario es molesto e invasivo
para el consumidor. Si se produce un uso indiscriminado del
mensaje que se quiere comunicar, puede que éste no resulte
efectivo ya que crea desconfianza en el consumidor.
Conclusión
A lo largo de estas páginas se puede observar el rol de la
publicidad como una herramienta eficaz para la superación de
las crisis empresariales. Durante la crisis económica, financiera
y de imagen que sufrió McDonald’s a finales del 2002 y
principios del 2003, se pudo observar cómo la publicidad fue
absolutamente necesaria cuando circuló información negativa
sobre los productos de dicha empresa.
Esta mala imagen hacia las hamburguesas produjeron incertidumbre
entre los consumidores, desconfianza entre los
proveedores; lo cual llevó a la reducción del crecimiento de
ganancias y descenso de la actividad comercial. Todos estos
efectos pudieron llegar a provocar el quiebre de la empresa.
Para que esto no sucediera, McDonald’s utilizó distintas estrategias
publicitarias para lograr un cambio de imagen del
producto, para que de esta manera el consumidor pudiera generar
otro posicionamiento del producto en su mente.
Las diferentes estrategias publicitarias que utilizó y utiliza
McDonald’s para cautivar a su público son exitosas y de alcance
global. Una de las 9 leyes vendedoras de marketing
dice que una palabra simple, linda y fácil de recordar son el
concepto más poderoso de la mercadotecnia. McDonald’s,
con su lema mundial “I´m lovin it”, definitivamente lo logró,
ya que abarató los costos de la empresa y generó más ganancias,
brindando buen servicio, calidad y riqueza en su gran
variedad de combos.
Además se puede prestar atención a que para impulsar más
al cambio de imagen, McDonald’s utiliza a la responsabilidad
social para ofrecer respuestas solidarias al medio; amplia su
menú para lograr incorporar alimentos saludables, abre en
todo el mundo casitas de Ronald McDonald para crear, encontrar
y dar soporte a programas que mejoren directamente
la salud y el bienestar de los niños. Por otra parte, la empresa
también se compromete con proteger al medio ambiente.
Todas las empresas corren el riesgo de sufrir crisis, es por eso
que deben estar en permanente cuidado de su imagen y de
los posibles rumores que pueden girar alrededor de la misma.
Las herramientas como las estrategias publicitarias y la responsabilidad
social contribuyen a mejorar el posicionamiento
de una marca, pero a la vez, deben tener cuidado con el uso
de éstas; ya que su uso indiscriminado puede generar desconfianza
en el consumidor y esto haría que la empresa entre
en una crisis más profunda de la que se encontraba antes.
Textos publicitarios
La publicidad es el estado o cualidad de público, aunque el concepto suele hacer referencia a la divulgación de anuncios con fines comerciales. Lo publicitario es aquello perteneciente o relativo a la publicidad.
Un texto, por otra parte, es una composición de signos codificada en un sistema, que forma unidad de sentido y que tiene intención comunicativa.
Estas dos nociones nos permiten definir al texto publicitario, que es aquel que intenta llamar la atención de potenciales consumidores respecto al producto o servicio que se desea promocionar.
Concretamente podemos decir que un texto publicitario persigue dos objetivos: dar a conocer un producto e incitar al público a que lo adquiera.
El texto publicitario puede ser desarrollado a partir de textos argumentativos (ya que exponen las razones que deberían llevar al consumidor a comprar el producto o contratar el servicio), textos descriptivos (con los detalles y características de aquello que se pretende comercializar) y textos narrativos (cuando se narra una pequeña historia con la intención de presentar lo anunciado).
Además de estas características se hace necesario subrayar el hecho de todo texto publicitario se sustenta en dos principios fundamentales: la cercanía al receptor y la economía. De esta manera es como consigue llamar la atención del ciudadano, de una manera breve, directa y que le resulte interesante.
De la misma forma tampoco hay que pasar por alto que el mensaje que da forma a este tipo de texto puede cumplir con una o varias funciones:
Complementaria. Esta labor la realiza el texto publicitario cuando aporta información o significados que no tiene la imagen que le acompaña.
De intriga. Se produce en los casos en los que aquel va dando por sucesivas entregas diversos datos. De esta manera se consigue tener acaparada la atención del receptor pues se le despierta la curiosidad.
Localizadora. Esta es la función que lleva a cabo el texto que lo que pretende es fijar determinadas imágenes.
Identificadora. En este caso es la que realiza cuando procede sencillamente a presentar el producto en cuestión.
Muchos son los recursos que se utilizan a la hora de confeccionar un texto publicitario pues básicamente lo que se persigue es lograr la atención del público y “meterse” en su cabeza. Por ello, es frecuente que se empleen elementos tales como la metáfora, la hipérbole, la sinestesia, los juegos de fonemas, el tono exhortativo o los neologismos.
La finalidad de un texto publicitario siempre es la persuasión. Por ejemplo: “Compre este chocolate hecho con leche de vaca” es un texto que, en caso de pretender ser publicitario, tiene poco poder de persuasión. Distinto sería un texto que mencione “Compre el más rico chocolate, elaborado de forma natural con leche de vaca de nuestra propia granja y sometida a los más rigurosos controles de calidad”.
Es probable que el texto publicitario incluya un lema o eslogan. Se trata de una frase que se utiliza de modo repetitivo para identificar a una marca o fijar una idea. Un ejemplo de eslogan es “Think different” de Apple o “Impossible is nothing” de Adidas.
sábado, 25 de octubre de 2014
Simbolismo y datos de la fresa
Sin duda Dios pudo haber hecho una mejor baya, pero sin duda Dios nunca la hizo." (Dr. William Butler, escritor Inglés del siglo XVII). El Dr. Butler se está refiriendo a la fresa. Las fresas son las mejores bayas. La baya con su delicada forma de corazón, tiene la connotación de pureza, pasión y sanidad. La fresa se ha utilizado en historias, literatura y pinturas a través del tiempo.
En Otelo, Shakespeare adornó el pañuelo de Desdemonda con fresas simbólicas.
Madame Tallien, una figura prominente en la Corte del Emperador Napoleón, fue famosa por bañarse en jugo de fresas frescas. Ella usaba 22 libras por cada baño; no se necesita decir que no se bañaba diariamente.
En partes de Baviera, la gente común todavía practica el rito anual cada primavera, de amarrar canastas pequeñas con fresas silvestres, a los cuernos de su ganado (vacas y toros) como una ofrenda a los duendes. Creen que los duendes, que están apasionados y encariñados con las fresas, les ayudarán a producir ganado sano y abundancia de leche a cambio.
Los indios americanos ya comían fresas cuando llegaron los colonizadores. Las bayas machacadas eran mezcladas con harina de maíz y cocidas al horno para hacer pan de fresa. Después de probar este pan, los colonizadores desarrollaron su propia versión de la receta y la torta o pastel de fresa fue creado.
En las épocas griegas y romanas, la fresa era una planta silvestre.
El nombre "fresa inglesa" viene del anglicismo "streoberie" no deletreado en la era moderna hasta 1,538.
La primera ilustración botánica documentada de una fresa aparece como un dibujo en un Herbario en 1,454.
En 1780, el primer híbrido de fresa "Hudson"fue desarrollado en los Estados Unidos.
Una leyenda dice que si parte una fresa doble a la mitad y comparte una mitad con una persona del sexo opuesto, ustedes se enamorarán uno del otro.
La fresa era un símbolo para Venus, la diosa del amor, debido a sus formas del corazón y color rojo.
La reina Anne Boleyn, la segunda esposa de Henry VIII tenía una marca de nacimiento en forma de fresa en su cuello, por lo que algunos decían que ella era una bruja.
Para simbolizar la perfección y rectitud, los cavadores de piedra medievales tallaron diseños de fresas en los altares y alrededor de las cabezas de los pilares en iglesias y catedrales.
La amplia distribución de fresas silvestres se debe en gran parte a las semillas sembradas por pájaros. Parece que cuando los pájaros comen fresas silvestres, no digieren las semillas; las cuales pasan intactas y en buenas condiciones. Las semillas que germinan responden a la luz más que a la humedad y por lo tanto no necesitan ninguna cubierta de tierra para comenzar a crecer.
Usos Medicinales
La fresa, miembro de la familia de la rosa, es única porque es la fruta que produce semillas en su exterior en lugar de su interior. Muchos usos medicinales fueron atribuidos a la fresa silvestre, a sus hojas y su raíz.
Los antiguos romanos usaban las bayas para aliviar los síntomas de melancolía, desmayos, todo tipo de inflamaciones, fiebres, infecciones de la garganta, piedras en el riñón, mal aliento, ataques de gota, y enfermedades de la sangre, el hígado y del vaso.
Las 4 P del marketing
Las 4 P del
marketing
Para que un producto llegue a su mercado, El marketing es
una estrategia que abarca Producto, Precio, Publicidad y Punto de venta
("las 4 P").hace falta marketing. ¿En qué consiste? En definir de
manera coherente cuatro elementos centrales para que, en simultáneo, el cliente
perciba su valor y lo quiera comprar, y la empresa invierta sus recursos de
manera eficiente.
Para recordarlos fácilmente, se resumen en las 4P, que
detallamos a continuación:
Producto. ¿Qué vendés
exactamente? ¿Qué beneficios ofrecés a tus clientes? ¿Qué características
definen tu producto o servicio? Considerá no solo el qué, sino el cómo: envase,
nombre, forma de entrega, atención, tiempos, etc. (ver "5 preguntas clave
para definir una propuesta de valor").
Precio.
¿Qué valor tiene lo que ofrecés a tus clientes? ¿Cuánto vale algo similar en el
mercado? ¿Tu producto va a ser exclusivo o económico? La fijación del precio de
un producto no es solo el resultado de sus costos más la ganancia esperada,
sino un complejo proceso que impacta en la imagen ante los clientes. (ver
"Precios: cómo fijarlos").
Publicidad. ¿De
qué forma vas a dar a conocer tu producto o servicio? ¿Dónde están tus
clientes? De acuerdo a los medios que utilices, los mensajes que elijas y la inversión
que realices, podés alcanzar a distintos públicos. Hay que tener en cuenta
formas de comunicación tradicionales, como los avisos, pero también las
promociones y descuentos, y las campañas de fidelización. (ver "Kotler").
Punto
de venta. Las definiciones sobre canal de ventas y formas de
comercialización impactan en tu negocio. No es lo mismo el marketing mayorista,
minorista o de venta hacia el gobierno y organismos públicos. Venta directa,
distribuidores, venta online y franquicias son opciones comerciales que podés
evaluar y que implican distintos acercamientos a los clientes.
Redacción publicitaria
Redacción
publicitaria
La redacción publicitaria e
s la ciencia y arte de escribir palabras que promueven un producto, un negocio,
una persona ó una idea. Y cuidadosamente seleccionar, construir y editar esas
palabras de forma que logren persuadir al lector a tomar una acción específica
y que pueda ser medida.
En el mensaje publicitario
decir lo mismo de siempre, de la misma manera, resulta fácil, pero decir lo
mismo de una nueva forma estimula el interés de los lectores y los llevará a
una mejor comprensión de las ideas.
·
Lenguaje conciso
·
Lenguaje claro
·
Lenguaje atractivo
·
Lenguaje original
Cuando se escribe, se está
pensando, pero también sintiendo, imaginando y viviendo. Poner en orden,
expresar por escrito los pensamientos o conocimientos ordenados con
anterioridad.
Características
·
Repetición de ideas y palabras Modo de evitar
las repeticiones Antes de escribir, ponga en orden las ideas. Evite los
detalles insignificantes, son causa de un estilo difuso. Observe el matiz
(distinción o apreciación de la palabra adecuada)
·
Armonía en la frase Dar prioridad al
complemento más corto. Ejemplo: “Recibimos, con la máxima atención, su
solicitud de viajar”. Mejor: “Recibimos su solicitud de viajar, con la máxima
atención”.
·
No se debe terminar una frase con la
expresión más corta. Ejemplo: “He clasificado todos los CD que me mandaron, por
sellos discográficos” Mejor: “He clasificado por sellos discográficos, todos
los CD que me mandaron”
·
Evitar la cacofonía y la monotonía
·
Emplear la palabra precisa , sin vocablos
rebuscados.
·
Escribir con la convicción que hay sólo dos
palabras en el idioma: verbo y sustantivo.
·
Colocar los adverbios cerca del verbo a que
se refiere, esto da mayor claridad a la frase.
·
Tener en cuenta que la puntuación es la
respiración de la frase.
·
El orden lógico exige que las ideas se
coloquen según
·
el orden del pensamiento. Es necesario
destacar siempre la idea principal.
El lenguaje publicitario
exige canalizar la fantasía creativa hacia productos concretos por el camino
psicológico de la acción persuasiva. El lenguaje publicitario más que una
medida de palabras, es una medida de estados mentales.
Desde el punto de vista
sicológico las apelaciones estructuran el texto de la siguiente manera:
La idea que más interesa al
lector Ejemplo: “Facilita su lavado” (da
una solución a la necesidad del consumidor).
La idea que más interesa al
anunciante (sugestión sobre lo que debe hacer el consumidor) Ejemplo: “Use esta
plancha”.
Presentación
del Producto
Interpretación concreta de
los beneficios del producto. Ejemplo : “ A este reloj no debe dársele cuerda”
Interpretación idealizada de
los beneficios del producto. Ejemplo : “Es como si tuviera un amigo eterno”.
Los Avisos y la Redacción: Un
aviso debe…
Reforzar el deseo de comprar
un producto.
Convencer de la superioridad
del producto.
Recordar la marca.
·
Se debe utilizar lenguaje objetivo, sin
exceso de adjetivos, palabras redundantes o afirmaciones no basadas en
evidencias.
·
Utilización de una combinación de colores de
texto y fondo con suficiente contraste. 8. El lenguaje simple e informal es más
adecuado porque la lectura es más rápida.
Figuras Retóricas
Figuras
Retóricas
Las Figuras Retóricas (o
Literarias) son mecanismos que alteran el uso normal del lenguaje con el fin de
obtener un efecto estilístico.
Metáfora:
La Metáfora es una figura
retórica que consiste en identificar algo real (R) con algo imaginario o
evocado (I) existiendo entre ambos una relación de semejanza:
Tus hermosos cabellos de oro
→ el término real "cabellos" (rubios) se asemeja al imaginario
"oro" por su color dorado y su apreciado valor.
Hipérbole:
La Hipérbole es una figura
retórica que consiste en una alteración exagerada e intencional de la realidad
que se quiere representar. Tiene como finalidad conseguir una mayor
expresividad.
·
¡Eres más lento que una tortuga!
·
Llueve a cántaros
·
Tiene tanta hambre que es capaz de comerse
una ballena
·
Tengo tanto sueño que podría quedarme dormido
aquí de pie
·
Te llamaré un millón de veces
Hipérbaton:
El Hipérbaton (o
Transposición) es una figura retórica que consiste en alterar el orden lógico
de las palabras en una frase:
Volverán las golondrinas en
tu balcón sus nidos a colgar → Lo lógico sería: "Las golondrinas volverán
a colgar sus nidos en tu balcón".
·
De verdes sauces hay una espesura → Lo lógico
sería: "Hay una espesura de verdes sauces"
·
Si mal no recuerdo (lo lógico sería: "Si
no recuerdo mal")
·
A Dios gracias (Gracias a Dios)
·
Bien está (Está bien)
·
Ni que decir tiene (No se tiene que decir)
·
Miedo me da lo que va a hacer (Me da miedo lo
que va a hacer)
·
Mal lo veo (Lo veo mal)
Comercial y propaganda
Publicidad
comercial
La publicidad comercial, que
es aquella forma de comunicación impersonal y pagada que se difunde a través de
medios masivos, cuyo fin es crear, modificar y/o reforzar conocimientos,
deseos, creencias y actitudes en los consumidores hacia productos y servicios.
Sujetos
de la Publicidad:
-Destinatarios:
existe una diferencia entre el destinatario y el consumidor final.
-Anunciantes:
pueden ser tanto una persona física o jurídica en cuyo interés se realiza la
publicidad.
-Agencias
de publicidad: entidades que se dedican de forma
profesional y organizada a preparar, crear o ejecutar la publicidad a favor de
un anunciante.
-Medios
de publicidad: se dedica a la difusión de la publicidad a
través de soportes de medios.
Propaganda
La propaganda es una forma
de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad
respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de
un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia
variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de
la audiencia.
De modo opuesto al
suministro de información libre e imparcial, la propaganda, en su sentido más
básico, presenta información parcial o sesgada para influir una audiencia. Con
frecuencia presenta hechos de manera selectiva y omite otros deliberadamente
para sustentar una conclusión, o usa mensajes controlados para producir una
respuesta emocional, más bien que racional, respecto de la información presentada.
El efecto deseado es un cambio en la actitud de una audiencia determinada
acerca de asuntos políticos, religiosos o comerciales. La propaganda, por lo
tanto, puede ser usada como un «arma de guerra» en la lucha ideológica o
comercial.
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