Publicidad
comercial
La publicidad comercial, que
es aquella forma de comunicación impersonal y pagada que se difunde a través de
medios masivos, cuyo fin es crear, modificar y/o reforzar conocimientos,
deseos, creencias y actitudes en los consumidores hacia productos y servicios.
Sujetos
de la Publicidad:
-Destinatarios:
existe una diferencia entre el destinatario y el consumidor final.
-Anunciantes:
pueden ser tanto una persona física o jurídica en cuyo interés se realiza la
publicidad.
-Agencias
de publicidad: entidades que se dedican de forma
profesional y organizada a preparar, crear o ejecutar la publicidad a favor de
un anunciante.
-Medios
de publicidad: se dedica a la difusión de la publicidad a
través de soportes de medios.
Propaganda
La propaganda es una forma
de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad
respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de
un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia
variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de
la audiencia.
De modo opuesto al
suministro de información libre e imparcial, la propaganda, en su sentido más
básico, presenta información parcial o sesgada para influir una audiencia. Con
frecuencia presenta hechos de manera selectiva y omite otros deliberadamente
para sustentar una conclusión, o usa mensajes controlados para producir una
respuesta emocional, más bien que racional, respecto de la información presentada.
El efecto deseado es un cambio en la actitud de una audiencia determinada
acerca de asuntos políticos, religiosos o comerciales. La propaganda, por lo
tanto, puede ser usada como un «arma de guerra» en la lucha ideológica o
comercial.
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