Redacción publicitaria

Redacción publicitaria

La redacción publicitaria e s la ciencia y arte de escribir palabras que promueven un producto, un negocio, una persona ó una idea. Y cuidadosamente seleccionar, construir y editar esas palabras de forma que logren persuadir al lector a tomar una acción específica y que pueda ser medida.

En el mensaje publicitario decir lo mismo de siempre, de la misma manera, resulta fácil, pero decir lo mismo de una nueva forma estimula el interés de los lectores y los llevará a una mejor comprensión de las ideas.

·         Lenguaje conciso

·         Lenguaje claro

·         Lenguaje atractivo

·         Lenguaje original

Cuando se escribe, se está pensando, pero también sintiendo, imaginando y viviendo. Poner en orden, expresar por escrito los pensamientos o conocimientos ordenados con anterioridad.

Características

·         Repetición de ideas y palabras Modo de evitar las repeticiones Antes de escribir, ponga en orden las ideas. Evite los detalles insignificantes, son causa de un estilo difuso. Observe el matiz (distinción o apreciación de la palabra adecuada)

·          Armonía en la frase Dar prioridad al complemento más corto. Ejemplo: “Recibimos, con la máxima atención, su solicitud de viajar”. Mejor: “Recibimos su solicitud de viajar, con la máxima atención”.

·         No se debe terminar una frase con la expresión más corta. Ejemplo: “He clasificado todos los CD que me mandaron, por sellos discográficos” Mejor: “He clasificado por sellos discográficos, todos los CD que me mandaron”

·         Evitar la cacofonía y la monotonía

·         Emplear la palabra precisa , sin vocablos rebuscados.

·         Escribir con la convicción que hay sólo dos palabras en el idioma: verbo y sustantivo.

·         Colocar los adverbios cerca del verbo a que se refiere, esto da mayor claridad a la frase.

·         Tener en cuenta que la puntuación es la respiración de la frase.

·         El orden lógico exige que las ideas se coloquen según

·         el orden del pensamiento. Es necesario destacar siempre la idea principal.

El lenguaje publicitario exige canalizar la fantasía creativa hacia productos concretos por el camino psicológico de la acción persuasiva. El lenguaje publicitario más que una medida de palabras, es una medida de estados mentales.

Desde el punto de vista sicológico las apelaciones estructuran el texto de la siguiente manera:

La idea que más interesa al lector  Ejemplo: “Facilita su lavado” (da una solución a la necesidad del consumidor).

La idea que más interesa al anunciante (sugestión sobre lo que debe hacer el consumidor) Ejemplo: “Use esta plancha”.

Presentación del Producto

Interpretación concreta de los beneficios del producto. Ejemplo : “ A este reloj no debe dársele cuerda”

Interpretación idealizada de los beneficios del producto. Ejemplo : “Es como si tuviera un amigo eterno”.

 Los Avisos y la Redacción: Un aviso debe…

Reforzar el deseo de comprar un producto.

Convencer de la superioridad del producto.

Recordar la marca.

·         Se debe utilizar lenguaje objetivo, sin exceso de adjetivos, palabras redundantes o afirmaciones no basadas en evidencias.

·         Utilización de una combinación de colores de texto y fondo con suficiente contraste. 8. El lenguaje simple e informal es más adecuado porque la lectura es más rápida.